Перед дачным сезоном вновь падают продажи товаров для сада и огорода и семян
Холодный апрель и общее падение продаж непродовольственных товаров сказались в этом году на дачном сезоне. Продажи товаров для сада в натуральном выражении в первые два месяца весны сократились на 8% год к году, притом что в прошлом году они тоже падали, но всего на 3%, подсчитали по запросу “КоммерсантЪ” в «Платформе ОФД» (оператор фискальных данных).
Так, спрос на грабли год к году снизился на 11%, мусорные мешки и саженцы — на 10%, семена — на 5%.
В «Infoline-Аналитике» зафиксировали рост денежных продаж товаров для дач в марте—апреле на 7% год к году. Это в два раза хуже показателя прошлого года.
Согласно сервису «Сбер Индекс», в марте этого года номинальные траты потребителей на товары для строительства, дома и дачи сократились на 9,8% год к году. В апреле падение варьировалось в диапазоне 5,2–10,3% год к году, на первых майских праздниках — до 8,8%.
Весна — один из пиковых периодов продаж товаров для сада и дачи. Обычно с апреля по середину июня перед началом активного сезона потребители покупают декор, садовые инструменты, грунт и удобрения, в мае—июле на первый план обычно выходят продажи средств для защиты от вредителей, поясняет директор департамента категорийного менеджмента Fix Price Инна Кондратьева.
Но уже второй год подряд первые два месяца весны оказываются для рынка неудачными. В 2025 году падение, впрочем, было менее выраженным: продажи в марте—апреле прошлого года сократились на 3%. Сейчас, по мнению аналитиков «Платформы ОФД», спрос на товары для сада падает под давлением общего снижения спроса на непродовольственные товары.
Управляющий цветочного центра Panin Plants Владимир Панин также отмечает снижение продаж семян, саженцев и рассады в марте—апреле 2026 года. По его мнению, более низкие показатели в сравнении с 2025 годом связаны с неудачной погодой в конце апреля и аномально снежной зимой.
Но погода сдвинула покупательскую активность в этой категории лишь на пару недель, после чего продажи придут к обычным значениям, считает председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли Станислав Богданов.
Кроме того, на реализации отразилось и падение общих продаж непродовольственных товаров и DIY-сегмента, поясняет руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Артем Суворов.
Несмотря на общее замедление продаж садовых товаров, в онлайн-торговле, напротив, наблюдается рост продаж садовых товаров на 14% год к году, подсчитали в «Платформе ОФД». Средний чек в онлайне также значительно выше среднего по категории в целом — 5,9 тыс. руб. против 3,5 тыс. руб. в офлайне.
В онлайн-сегменте продажи дачных товаров показывают позитивную динамику. Согласно Ozon, спрос на садовые тачки, тележки и инструменты вырос втрое, на грабли — более чем в полтора раза. Показатели по другим сегментам в компании не привели. Доля онлайн-продаж в российской рознице остается относительно невысокой: в 2025 году, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли, на нее пришлось 18,8% от совокупного товарооборота.
В сети «Дом Лента» отмечают, что покупатели выбирают привычные неприхотливые культуры — например, укроп, петрушку, базилик, руколу, кинзу. Кроме того, отмечает Владимир Панин, сейчас потребители активнее выбирают высаженные в горшки растения, которые не требуют много времени на посадку.
Ранее стало известно, что продажи сельхозтехники в России продолжают падать. Отгрузки отечественной сельскохозяйственной техники на российский рынок в I квартале 2026 г. составили 32,4 млрд руб. Это на 16% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Комментарии (0)