Незанятые места: чего не нашлось ни на одном из 58 сайтов производителей семян

Мы обошли 58 доменов сегмента «семена» и сравнили их по признакам, которые видит и человек, и машина. Нашлось не отставание, а кое-что более обидное: блок вопросов и ответов написали шестнадцать компаний из пятидесяти трёх, а в машиночитаемом виде его отдают две. Контент уже есть — его просто не показали машине.

Поправка к первой редакции. Внешний рецензент указал, что часть строк публиковалась со знаменателем 58 там, где соответствующий слой обхода снялся у меньшего числа доменов. Проверено по сырым выгрузкам, подтвердилось. Знаменатель у каждой строки теперь свой и равен числу доменов, у которых этот слой снялся: 57 для слоя 1, 56 для слоя 5, 53 для слоёв 3 и 4.

Признак засчитывался по факту присутствия в коде страницы. Качество наполнения не оценивалось: если разметка организации есть, но заполнена небрежно — это всё равно «есть». Планка низкая намеренно, и от этого результат только тяжелее.

Знаменатели разные, и это не опечатка. В выборке 58 доменов, но слои снялись по разному числу доменов: слой 1 — у 57, слой 5 — у 56, слои 3 и 4 — у 53. Записать пропуски нулями было бы удобнее и неверно: не измерено — это не «нет».

Две соседние строки объясняют всё остальное. Шестнадцать компаний написали блок вопросов и ответов. Двое отдали его машине. У четырнадцати текст на странице есть, а машиночитаемой обёртки вокруг него нет. Из этого не следует, что текст нечитаем: модель видит страницу целиком. Следует другое — разметка снимает необходимость догадываться, где вопрос, а где ответ на него.

Строку про llms.txt стоит прочитать отдельно. Это простой текстовый файл в корне сайта, который объясняет языковой модели, что на сайте есть и как это цитировать. Формат молодой, обязательным его никто не делал, публичных измерений влияния на цитируемость нет. Но ноль из пятидесяти шести — это пустое место стоимостью в один файл.

Вторая часть замера — техническая.

• 44 из 57 — не обнаружен заголовок HSTS. Это политика принудительного HTTPS, а не сам HTTPS: без неё сайт может работать по защищённому протоколу.

• 34 из 57 — не найден тег og:title на главной.

• 23 из 57 — нет заголовка H1 на главной.

• 6 из 53 — файлы отдаются только за формой.

Отсутствие og:title само по себе не значит, что превью будет пустым: мессенджер может взять обычный заголовок страницы, а картинку — из og:image, который мы отдельно не проверяли. Как выглядит ссылка в конкретном мессенджере, надо смотреть отдельно. Потерю переходов мы не замеряли. Но правка дешёвая — несколько строк в шаблоне — и снимает вопрос.

И отдельно про скорость. Медиана первого экрана главной страницы по телефону — 9,42 секунды при пороге «плохо» в четыре. На десктопе та же медиана 1,89 секунды, а порог не проходят 46 доменов из 56, у которых замер состоялся.

Разрыв — 4,4 раза по медиане отношений, посчитанных отдельно по каждому домену, и 4,98, если поделить две медианы из таблицы. Первая величина устойчивее к выбросам, вторая получается из графика. Любая из них объясняет, почему проблему не видят изнутри: руководитель и маркетолог смотрят сайт с рабочего стола, где всё быстро. А закупщик и агроном открывают его с телефона — в поле, в машине, между делом.

Это не список «сделайте лучше, чем у конкурентов». Это список того, чего в проверенной выборке не нашлось ни у кого.

Ссылка в государственный реестр прямо из карточки гибрида. Сорт, допущенный к использованию, имеет публичную запись: оригинатор, год включения, регионы допуска. Карточка на сайте производителя её не цитирует почти нигде. Между тем это один из немногих элементов карточки, которые покупатель может проверить по независимому источнику, не выходя из браузера. Другой такой — реквизиты протокола лаборатории.

Проверка партии. Полного публичного маршрута «упаковка → карточка партии → протокол → статус» мы не нашли ни у одного из восемнадцати проверенных производителей, а поле номера партии не подтверждено ни на одной из четырнадцати торговых площадок. Собственный сайт при этом под вашим контролем.

Открытая база испытаний с фильтрами. Демопосевы ведут все, публикует результаты базой с фильтрами — никто. Перечень полей для обсуждения публикации с владельцами данных — хозяйствами и тем, кто ведёт протокол: хозяйство, координаты до муниципалитета, предшественник, дата сева, норма высева, питание и защита, осадки, дата уборки, влажность, урожайность, контроль. Одно разграничение обязательно: коммерческий демопосев нельзя называть государственным сортоиспытанием, и в материалах прямо указывается, кто владеет протоколом и есть ли независимый контроль.

Независимый региональный подбор. Вопрос «что сеять в этом районе при такой влагообеспеченности» сейчас закрывается разговором с менеджером. Инструмент, отвечающий на него на собственных данных испытаний и честно говорящий, где ваш гибрид не лучший, вызывает больше доверия, чем каталог, где все гибриды лучшие.

Матрица противопоказаний. Таблица «когда этот гибрид не подходит»: предшественник, влага, сроки сева, засорённость, севооборот. Десять–пятнадцать строк. Ни у одного производителя такой таблицы мы не нашли — и именно поэтому она читается как экспертиза, а не как маркетинг.

Файл llms.txt. Не найден ни у одного из пятидесяти шести. Это экспериментальная опция: измеренного эффекта от неё нет, и отсутствие файла не доказывает упущенного трафика. Но это один файл в корне сайта.

Объяснение простое и неприятное: ни один из этих элементов не появляется, пока кто-то не примет решение опубликовать проверяемое.

Ссылка в реестр показывает, что запись существует — и что у соседа она тоже есть. База испытаний показывает не только удачные делянки. Матрица противопоказаний прямо говорит, где гибрид не годится.

Обход сайтов не показывает, что мешает конкретной компании: договорные ограничения на данные хозяйств, права на протоколы, состояние учётной системы, стоимость интеграции. Но часть мест — ссылка в реестр, матрица противопоказаний — упирается прежде всего в решение опубликовать проверяемое.

Первая неделя — шаблон карточки: ссылка в реестр, разметка товара и FAQ, og-теги, заголовок H1. Это правки в шаблоне, а не в контенте: делаются один раз и применяются ко всем карточкам сразу.

Первый месяц — оценка страницы партии: полнота данных в учётной системе, права на их публикацию, стоимость интеграции. Это уже отдельный сервис, а не правка шаблона.

Первый сезон — база испытаний. Решение о том, что публикуется, важнее таблицы. Правило «публикуем все делянки, включая проигравшие» принимается один раз.

Параллельно — llms.txt и мобильная скорость. Первое — один файл. Второе — единственная техническая работа в списке, и она окупается не позициями, а тем, что до сайта дочитывают с телефона.

Не доказывает, что компании не ведут эту работу. Испытания, протоколы и региональные рекомендации существуют. Мы мерили, что из этого опубликовано в открытом доступе на дату проверки.

Не оценивает качество наполнения. Признак засчитывался по присутствию в коде.

Не измерено — это не ноль. Слои снялись по разному числу доменов: слой 1 — у 57, слой 5 — у 56, слои 3 и 4 — у 53. Пустую ячейку мы не записывали отсутствием признака, поэтому знаменатель в каждой строке свой.

Не обещает эффекта от llms.txt. Формат молодой, влияние на цитируемость публично не измерено. Мы отмечаем только, что место свободно и стоит один файл.